ChatGPT está acabando con el modelo comercial de internet

¿ChatGPT y otros grandes modelos lingüísticos se están comiendo internet? Algo sin precedentes está ocurriendo en la World Wide Web. Según los datos de SimilarWeb, las páginas online de Google, YouTube, Wikipedia y Reddit están perdiendo visitas. Y lo mismo ocurre con la versión web de algunas de las plataformas más importantes del mundo (Facebook, Instagram, X, etc.).

La caída de tráfico, medida entre marzo y abril de 2025, está entre el 2% que ha sufrido YouTube y el 6% que ha perdido Wikipedia. Es una cifra que concuerda con lo que dijo el vicepresidente de Apple, Eddy Cue, durante una comparecencia en el Senado de Estados Unidos, según la cual las búsquedas de Google en el navegador Safari cayeron el pasado mes de abril por primera vez en la historia. Como señaló el propio Cue, «esto no había ocurrido nunca en 22 años».

¿Qué está ocurriendo? ¿Por qué, de repente, todos los sitios web más populares del mundo están perdiendo tráfico y visitantes? Para entenderlo, solo hay que fijarse en la única página que se está saltando la tendencia, que en un año pasó de ser la 15ª a la 5ª más visitada del mundo y que solo en abril de 2025 ganó un 15% más de tráfico web, llegando a superar los 5,000 millones de visitas: ChatGPT.

El auge de ChatGPT

Desde cierto punto de vista, es inevitable: la innovación más importante en el mundo online (y más allá), el gran modelo lingüístico de OpenAI sigue escalando posiciones en las listas de los sitios más visitados. Y si la gente pasa cada vez más tiempo en ChatGPT, necesariamente pasará menos tiempo en otros sitios importantes, que en consecuencia ven descender el número de visitas mensuales.

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Pero el crecimiento de ChatGPT no sólo se está produciendo a costa de algunos de los gigantes más importantes de internet. Por el contrario, es probable que las principales víctimas de ChatGPT sean los pequeños editores en línea, los sitios web gestionados por entusiastas, los blogueros y los autores de boletines informativos. En resumen, la verdadera víctima de ChatGPT corre el riesgo de ser la web abierta tal y como la conocemos.

Demos un paso atrás: el crecimiento de ChatGPT y de la llamada « búsqueda por IA» (es decir, la búsqueda de información mediante grandes modelos de lenguaje en lugar de motores de búsqueda tradicionales) se está produciendo principalmente a costa de Google, Bing y todos los demás. Como informa Search Engine Journal, entre mayo de 2025 y el mismo periodo del año pasado, Google perdió un 2% de visitas, Bing un 18%, Yahoo un 11% y Baidu un 12%.

Sin embargo, la disminuci ón de las visitas a los motores de búsqueda tradicionales en favor de los grandes modelos lingüísticos (que Google y los demás están integrando rápidamente precisamente para frenar esta hemorragia de visitas) tiene repercusiones en cascada. Según el Wall Street Journal, «en el mundo de los medios de comunicación, las búsquedas en Google generan cerca del 40% de todo el tráfico que reciben los principales sitios web». El desplazamiento de las búsquedas en favor de los sistemas de inteligencia artificial generativa y la adopción de esta tecnología por Google, Bing y todos los demás —que, en lugar de mostrar enlaces, proporcionan directamente a los usuarios el contenido deseado— ha llevado a los grupos editoriales a «estimar una pérdida de alrededor del 20-40% del tráfico generado por Google», escribe el WSJ.